U bent hier

Een Ikea-vestiging in Gent.

De nieuwe Ikea-collectie in samenwerking met designer Virgil Abloh zorgt voor een heuse stormloop. Enkele uren na de lancering worden de items al online op tweedehandssites aangeboden voor torenhoge prijzen, met succes, want jongeren tellen er graag hun centen voor. Waarom vallen jongeren massaal voor de Ikea-hype? “Door schaarste te creëren, worden het collector’s items”, zegt Malaika Brengman, professor marketing aan de VUB. “En door er op voorhand een stel influencers op los te laten, die de collectie promootten op sociale media, heeft Ikea bij jongeren het gevoel aangewakkerd dat ze dit niet mochten missen. FOMO heet dat, fear of missing out: daar zijn ze bijzonder vatbaar voor.” Lees meer op hln.be (+).