U bent hier

Net zoals bij het wereldkampioenschap (WK) zijn er heel wat merken die zich willen associëren met gayprides. Het grote verschil tussen beide evenementen is de opbrengst van de producten. Bij het WK willen merken hun investeringen terugverdienen, terwijl bij gayprides een deel van de opbrengst terugvloeit naar de gemeenschap. Volgens Kim Willems, professor marketing en consumentengedrag aan de VUB, heeft dat te maken met het activistische aspect van de pride. “Wanneer merken zich als dusdanig met de pride associëren via speciale kledingcollecties ter gelegenheid hiervan, dan willen ze ook de boodschap geven aan de buitenwereld dat ze de bestaansreden van de pride onderschrijven.” Lees meer op beout.be.