Steeds meer producten krijgen een mannelijke en vrouwelijke variant. "Denk maar aan scheermesjes die een vrouwelijke variant kregen: meer afgrond, ook in het handvat, en dat was niet louter om functionele reden. Het lettertype is wat ronder en verfijnder, in zachte kleuren", zegt professor Brengman. Bij het lancering van een nieuwe variant is de benadering van de doelgroep van belang, en hier gaat Doritos de mist in door stereotyperende uitspraken. "Net nu vrouwen opkomen voor gelijke rechten, zijn ze daar niet ongevoelig voor en zullen niet voor die 'vrouwvriendelijke' chips kiezen", aldus Brengman.
Lees meer:
HBVL: 'Weg gekraak, weg vieze vingers bij het eten van deze snack'